“在一个陌生的城市，不是每一个人都有一份关爱，工作、生活带给我们很多烦恼和压力，我们要做的，就是让自己活得没那么疲惫，哪怕是从繁忙的工作中抽出一点时间，给自己泡一包雀巢咖啡，也许会给自己带来一份惬意的温暖，同时也更有精力迎接我们美好的未来。”

“雀巢，给自己一份关爱！”

雀巢咖啡对广告文案的雕琢非常细腻，虽然用词很普通，但就是这种不同才贴近生活、贴近消费者，塑造了雀巢速溶咖啡与众不同的形象。

优秀的广告作品，就像俊秀而充满灵气的美女，招人喜欢。成就优秀的广告作品，离不开精彩的文案，好文案不仅可以体现创作者的修养，而且能彰显产品的魅力。

文案如玉，须精心雕琢，方成大器。

广告文案与文学作品不同，它承担着产品信息及品牌信息传播的重要任务，文字本身不仅需要反复雕琢，还要与产品销售、企业形象等因素相契合，与受众群体建立有效的联系与沟通。

因此，要想创作出优秀的广告作品，撰写出高质量的广告文案就必须从广告文案的核心入手，深入理解广告文案的本质。

以销售为导向

广告文案是手段，销售才是广告的最终目的。广告文案就是为了使受众在解读产品信息后，将自己的需求与产品、品牌联系起来，进而起到促销的作用。所以，广告文案的撰写，必须以销售为导向。

以创意为灵魂

创意就如同广告文案中的妙手，能轻易拨动消费者的心弦，将产品与消费者巧妙联系在一起，引起消费者的共鸣。因此，创意已经成为当今广告文案的灵魂，也是推动广告获得良好效果的核心动力。

以形象为目的

产品的长期销售需要企业有效地塑造品牌形象，优秀的广告文案必须承担起塑造品牌或企业形象的责任。这就要求广告文案能准确、有效地展示产品或企业独特的个性，并通过长期传播，最终将这种个性升华为品牌内涵。

以文化为载体

广告文案需要沟通的是消费者，在创作过程中，需要关注消费者群体的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。因此，文化是广告文案的载体，也是广告文案的创意之源。

文案不能为一个产品创造欲望，它只能将千万人心已经存在的希望、梦想、恐惧及欲望都聚集在某一特定的产品上。